规划师商学院

缪斯，是希腊神话里九位文艺与科学女神的统称，其首领为音乐和诗歌之神阿波罗，她们分别掌管着历史，悲剧，喜剧，抒情诗，舞蹈，史诗，爱情诗，颂歌以及天文，古希腊的私人、歌手都向缪斯诉说祈求灵感。后来，人们常用“缪斯”来比喻文学，写作以及灵感等。

对于“企划”这个词，不同的人有着不一样的见解，探寻其中的缘由，是因为企划人所面临的土壤存在问题，市场经济还没有成熟起来，企划人这个职业领域尚未彻底成熟，所以“企划”不存在系统的标准，这就致使对“企划”这个词的理解处在“百家争鸣”的状况，当然正因为这样，现在乃至未来才是企划人的春天。

“企划”的前世渊源

最早近代关于“企划”一词，目前最多指向是从日本引进“企业规划”的意思，它来源于政府机构，类似中国“经委”的职能，能完成经济结构、宏观调控等职能，1949年，美国政府派遣道奇到日本推行经济稳定计划，也就是市场经济转化，1952年7月，“经济安定总部”改称为“经济审议厅”。1955年7月，“经济审议厅”进行了更名，变为“经济企划厅”，它有着如此职能，即制订相关计划，进行综合政策的调整，开展经济调查分析，于此其中，特定的“企划”一方面对后续经济管理应用施加显著作用，另一方面影响至深。而自台岛地区流行起“Marketing”后，台岛将市场营销译作“行销”，把企业计划、策划等相关职能译为“企划”，中国内地引入“企划”这一概念，起初“企划”一词与“策划”差别不大，然“策划”更贴近实际，最初影响力更强，历经几十年经济变动，“企划”与“策划”已有很大差别了。

关于“企划”一词，虽说它是近代合成词，可其描述的职业，在中国古时候就已存在，最早出现的是春秋时期的“门客”，“门客”算是贵族地位与财富的一种象征，表示着当时好多诸侯贵族都称得上拥有上千名的“门客”。然而，最接近现代“企划”职业概念的，却是战国时期出现的“军师”，“军师”必须具备那种治国平天下的才能，而其中有一位家喻户晓的企划人标兵，那就是“诸葛亮”。

“企划”的今生演变

市场经济历经数十年发展，“企划”已然拥有了更多的内涵，然而因历史缘由，众多企划人于对“企划”跟“策划”的区分上仍旧不足，这亦是致使“企划”知识体系较为混乱的又一缘由。

“企划”一词，其构成是由“企”与“划”组合在一起 ，其中“企”呢，既能够指代企业，又能够表示企图 ，而“划”的基本意思当属合算 ，就是要依据利益状况去计较是否适宜不合理算 ，此外还有筹谋之意 ，“企划”作为一个合成词 ，在思维高度方面要更高一些 ，这就要求去考虑诸多综合因素 ，在实践深度上也更深 ，还得考虑实施的精度 ，然而由于人很难同时深入到战略以及战术层面 ，所以“企划”更侧重于战略层面 ，并且这个战略必须是精度可实施才行。“策划”这个词 ，其构成是由“策”加上“划”组成 ，“策”的本意是计谋或者通“划” ，它重点突出战术。

“企划”与“策划”在细分角度上精度不一样，“企划”涵盖范围更广，“策划”精度更深，存在产品企划、品牌企划，营销企划也有产品策划、品牌策划、营销策划，在内容上“企划”外延更宽泛，像品牌企划还可包含产品策划、品牌策划、营销策划。

“企划”的正身本源

“企划”究竟是什么呢？要是从西方经济管理学科来看，“strategy”这个词大概是最贴近“企划”原本词义的，然而“strategy”很多时候展现为“计划”，所以不少人把“planning”当成“企划”，故而企划常常被误解成一项文案性的工作。实际上，追本溯源，“企划”是从企业角度着手，考量企业的人力、财力、资源，以实施作为目的，依照效益化最大化的原则兼顾投入与效率的思维决策，最终为企业理性决策提供的整体规划以及系列指导方案。

综上所述，“企划”一般是站在企业的立场之上，“企划”必须要运用现有的人员、资金以及物资，达成效益的最大化，故而“企划”所需要涉及的学科数量极多，故而倘若你是热爱“企划”，刚刚踏入这一行业的人，那么就需要做好充当“革命螺丝钉”的准备，因为成为“万金油”乃是“企划”的基础修炼。